2023年1月21日、GoogleはGoogle オプティマイズ（＆オプティマイズ 360）のサポートを2023年9月30日をもって終了を発表しました。よって、9月30日を持ってサービスが利用できなくなります。本記事サービス終了の発表内容や今後の動向について解説します。
Google オプティマイズとは？
Google オプティマイズとは、Googleが無償提供しているA/Bテストツールです。例えば、オリジナルサイトAと一部変更したサイトBでページビュー数・CV数を計測し勝ちパターンを見る際に活用されます。複数要素を試す多変量テストなども機能としてあり、無料で使えることが驚くくらい使い勝手が良いです。無償で利用できることもあり、ECサイトに限らず多種多様な業界で利用されていました。
具体的な設定方法についてはこちらの記事を御覧ください。
【最新版】Googleオプティマイズの設定手順・使用方法について詳しく解説
サービス終了した詳細とその理由
2023 年 9 月 30 日を過ぎると、Google オプティマイズとオプティマイズ 360 はご利用いただけなくなります。この日までは引き続きテストとパーソナライズを実施可能です。当日に実施中のテストとパーソナライズはこの日にすべて終了します。
引用元：Google オプティマイズのサポート終了（https://support.google.com/optimize/answer/12979939?hl=ja）
有償版のオプティマイズ360は延長して使える対応はなく、共通して終了いたします。
過去のデータは2023年9月30日までにダウンロードすることが推奨されており、9月30日以降はGoogle オプティマイズのデータ及び、GA4のデータは閲覧できなくなります。
サービス終了した理由として考えられるのは、
2023年6月にUA（ユニバーサルアナリティクス）が終了することが考えられます。
Cookieレス時代に突入し、Googleは新たに打ち出したGA4に機能を集約すると考えられます。
実際に、今回の発表に付随して、GA4で今後A／Bテストも追加の可能性もあるとアナウンスされていおります。
※現段階では具体的な実装予定はございません。
今後のA/Bテストと代替手段
では、今後どのようにABテストを行っていくのか？
残念ながら、無償で使えるABテストツールはほとんどございません。
有償版ですと、DLPOが日本国内実績No.1のLPOツール（ABテストツール）です。
といはいえ、あくまでABテストツール（LPOツール）は広告運用・サイト担当者様の目標達成のための手段にすぎません。日々運用し、勉強をしようと思ってもなかなか時間が獲れないかと思います。
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