Facebook広告で成果を得るためには、タグ設置によるコンバージョン計測が必須となります。
Google広告など、一般的な広告媒体はCookieベースの行動情報をもとにリターゲティング広告を実施してきました。しかし、Cookie規制によりリタゲは使えなくなると予想されます。
Facebook広告でも、2022年以降、Cookieを使ったリターゲティングはできなくなるとされていますが、実名登録を原則としているため、行動情報に加えて、より深い属性情報を持っています。引き続き行動情報と属性情報を用いたより精度の高いアプローチが可能と予想されます。
今回は、Facebook広告の計測タグ設置手順とその役割について解説いたします。
Facebook広告タグとその役割
Facebook広告の計測タグ（Facebookピクセル）は、広告の成果を計測するために必要なタグのことです。
役割としては2つあります。
①CV計測
└タグを設置すると、広告をクリックしたユーザーがWebサイトでコンバージョンを達成したかを分析できるためです。
②精度の高いターゲティングの為
└発行した計測タグをWebサイトに設置すると、Facebookがサイトのユーザー情報を取得することができます。これにより、ユーザー単位のコンバージョン測定が実現できるようになります。
・リマーケティング設定
・カスタムオーディエンス作成
・類似オーディエンス作成
・コンバージョン獲得しやすいユーザーに自動で広告を配信
次は、Facebook広告の計測タグ設置方法を4つのステップで解説いたします。
Facebookピクセルの作成
１ 最初にFacebookピクセルを作成します。ビジネス設定を選択してください。
２ データソースのピクセルを選択し、追加を押してください。
３ 次に、ピクセル名とウェブサイトを入力し、次へを押します
Facebookピクセルの設置
１ 「ピクセルを今すぐ設定」を選択しましょう。
２ 「パートナーアカウント」か「自分で設定する」かで選択ができます。今回はGoogleタグマネジャー（GTM）を使用するので、「パートナーを設定」を押してください。
３ 自動イベントを確認し、次へを押してください。
※尚、GoogleタグマネージャーをMetaに接続については別途解説したします。
４ オーディエンスサイズを拡大するために、自動詳細マッチングをオンにして次を選択します。
５ 次にGoogleアカウントと連携する為に、該当のアカウントを選択し、許可を押します。
６ 該当のアカウントコンテナで問題がないか確認し、設定を完了を押してください。
７ 最後に概要のウェブサイトを入力し、次へを押します。これでベースコード（Meta Pixel Code）のサイトへの設置が完了したしました。
イベント（コンバージョン）タグの設置
１ Googleタグマネージャーを使用する場合は、作成したイベントをコピーして、Googleタグマネージャーで設定する必要があります。
２ Googleタグマネージャー上でタグの設定を行い、タグのタイプ「カスタムHTML」を選択しましょう。
３ 最後にイベントコードを入力し、トリガーを「All Pages」にして右上の「保存」を選択すれば完了です。
最後に
タグ設置の部分は、若干わかりづらい＆ヘルプも少ないので、是非、参考にして頂けたらと思います。広告配信の最適化のためにドメイン認証が必要になります。詳しくは次の記事でご確認ください。
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